La prima impressione non si forma sulla tua home page. Si forma sulla pagina dei risultati, quando un direttore artistico scrive il tuo nome su Google, e nel riquadro che compare quando qualcuno inoltra il tuo link. Questo articolo dice cosa c'è in quella prima schermata, quanto se ne governa, e da dove si comincia.
L'esercizio dei dieci minuti
Prima di leggere il resto, fallo: una finestra in incognito del browser, il tuo nome e il tuo strumento, invio. Guarda la prima schermata come la guarderebbe chi non ti conosce. Quali risultati escono, con che titoli, con che descrizioni. Che immagini compaiono di te. Quanto di quello che vedi lo hai scritto tu, e quanto lo ha scritto qualcun altro.
Nei progetti che seguo dal 1999, oltre 250, questa schermata è quasi sempre la vera porta d'ingresso. Chi valuta ci passa prima di arrivare a qualunque tua pagina, e una parte della decisione si forma lì.
Le due righe che Google mostra
Per ogni pagina del tuo sito, i risultati mostrano un titolo e una descrizione: due righe, e le scrivi tu. Sono il tuo biglietto da visita fuori dal sito, e vanno scritte come tali. «Home» non dice nulla. «Maria Rossi, violoncellista: biografia, ascolti, concerti» dice tutto quello che serve a un primo sguardo.
Vale per ogni pagina che vuoi far trovare: la bio, gli ascolti, le date. Se il sito è fatto bene, queste righe sono un campo da compilare, non un lavoro da programmatore.
I profili che non aggiorni più
Nella prima schermata ci sono quasi sempre anche pagine che non controlli: il profilo del conservatorio, la pagina di un festival di anni fa, un vecchio canale. Non si cancellano con un desiderio, e non serve. Tre mosse, in ordine: aggiorna quello che è tuo, anche il profilo che non usi più, se una riga di bio la puoi cambiare. Scrivi a chi ospita le pagine con la bio vecchia: i festival e le istituzioni correggono volentieri, basta chiederlo. E per il resto, lascia che sia il tuo sito a scalzarle: un sito attivo con il tuo nome tende a salire sopra le pagine ferme.
L'anteprima quando condividi il link
C'è una seconda prima impressione, più piccola e più frequente: il riquadro che compare quando il tuo link viene incollato in una chat o su un social. Titolo, due righe, un'immagine. È il modo in cui il tuo sito viaggia quando qualcuno lo passa a qualcun altro, e capita più spesso di quanto immagini: un collega che ti segnala, un organizzatore che gira il tuo nome a un collega.
Anche qui: incolla il tuo link in una chat e guarda cosa esce. Se compare un'immagine a caso o un riquadro vuoto, quella è la versione di te che sta girando.
Il risultato che comanda
La schermata dei risultati non si controlla tutta, e va bene così. Si controlla il risultato che conta: un sito con il tuo nome nel dominio, vivo e aggiornato, tende a presidiare il primo posto per la ricerca del tuo nome. Da lì in poi vale quello che ci trova chi entra, e di questo ho scritto il mese scorso: le tre pagine che contano.
Da dove si comincia
Dall'esercizio di apertura, fatto oggi, e rifatto quando il sito è online: la prima schermata cambia, e vederla cambiare è il modo più concreto di sapere che sta funzionando. Se quello che esce oggi non ti somiglia, scrivimi e mandami quello che hai visto: è esattamente il punto da cui si parte.