Chi decide se scritturarti non naviga il tuo sito: lo attraversa. Apre tre pagine, quasi sempre nello stesso ordine, e poi decide se scriverti. Questo articolo dice quali sono, cosa deve esserci in ciascuna, e quali pagine invece non meritano di rimandare il lancio.
Come ti legge chi decide
Un direttore artistico con una stagione da chiudere, l'organizzatore di una rassegna, il genitore che cerca un insegnante per il figlio: nessuno di loro esplora un sito. Cercano il tuo nome su Google, aprono il primo risultato e attraversano tre pagine. La biografia. Gli ascolti. Le date.
È il percorso che vedo ripetersi da anni sui siti dei musicisti che seguo, in oltre 250 progetti realizzati dal 1999. Il resto del sito ha senso, e a regime lavora anche bene. Ma la decisione di scriverti si forma su quelle tre pagine, e conviene costruirle come se fossero le uniche.
1. La biografia: la porta d'ingresso
Quasi sempre è la prima pagina aperta, perché risponde alla prima domanda di chi valuta: chi ho davanti?
Come si scrive una biografia che funziona l'ho raccontato in 5 cose che la tua biografia online non dovrebbe mai dire. Qui il punto è un altro: la bio va trattata da pagina principale, non da formalità. È il testo che verrà copiato nei programmi di sala, letto ad alta voce nelle presentazioni, confrontato con quello dei colleghi.
Un criterio rapido per capirla: se la tua biografia funziona stampata su un programma di sala ma risulta pesante su uno schermo, è scritta per il contesto sbagliato. Sullo schermo si legge l'inizio, e l'inizio deve dire subito che cosa fai e a che livello.
2. Gli ascolti: in cima quello che ti rappresenta oggi
Chi valuta ascolta l'inizio, non tutto. Apre il primo brano della pagina, lo lascia andare per un po', e da lì si fa un'idea che il resto della pagina difficilmente cambierà.
Per questo la pagina degli ascolti non è un archivio: è una scelta. Una registrazione recente e rappresentativa in cima, con un audio all'altezza, vale più di dieci video accumulati per completezza. L'ordine è una dichiarazione: la prima cosa che si sente è quella che hai deciso tu.
Vale anche il contrario. Un video con audio scadente non è neutro, toglie. Se un materiale non ti rappresenta più, o suona male, la scelta giusta è non pubblicarlo, anche quando è l'unico di un repertorio a cui tieni.
3. Le date: la pagina che dice che sei attivo
La terza domanda di chi valuta è la più semplice: questa persona suona? Dove, con chi, quando?
La pagina delle date risponde anche quando è ferma, e in quel caso risponde male: un calendario fermo all'anno scorso dice che il sito è abbandonato, e lascia il dubbio che lo sia anche la carriera. Bastano poche date future, inserite appena si confermano, perché la pagina racconti un'attività in corso. Nei periodi senza concerti pubblici, la stessa pagina regge se presenta la stagione, le collaborazioni attive, i progetti in preparazione.
Per chi il sito ce l'ha già e fatica a tenerlo vivo, il tema è un altro articolo: Il tuo sito è online. Le tre cose che decidono se funziona.
4. Le pagine che possono aspettare
Il press kit scaricabile completo. La discografia con ogni traccia e ogni etichetta. La rassegna stampa esaustiva. Il blog. Sono tutte pagine che un sito maturo ospita volentieri, e nessuna di loro giustifica un rinvio.
È l'errore che incontro più spesso in chi il sito lo sta progettando: il lancio slitta di mesi perché «manca ancora materiale». Un sito in linea con tre pagine solide lavora da subito. Un sito completo fermo in bozza non lavora affatto, e intanto chi ti cerca trova i social, o niente.
Da dove si parte
Se il sito è da fare, o da rifare, si parte da qui: una biografia scritta per lo schermo, una pagina di ascolti che sia una scelta e non un archivio, un calendario che dica che sei attivo. Il resto cresce dopo, una pagina alla volta, quando il materiale c'è davvero.
È anche il modo in cui imposto i progetti: i pacchetti partono dai moduli essenziali e si allargano quando serve. Se vuoi capire da dove partire nel tuo caso, scrivimi: la prima consulenza serve esattamente a questo.