Ceux qui décident de vous engager ne parcourent pas votre site : ils le traversent. Ils ouvrent trois pages, presque toujours dans le même ordre, puis décident de vous écrire ou non. Cet article dit lesquelles, ce que chacune doit contenir, et quelles pages ne méritent pas de retarder la mise en ligne.
Comment vous lit celui qui décide
Un directeur artistique qui boucle une saison, la programmatrice d'un festival, un parent qui cherche un professeur : aucun d'eux n'explore un site. Ils cherchent votre nom sur Google, ouvrent le premier résultat et traversent trois pages. La biographie. Les enregistrements. Les dates.
C'est le parcours que je vois se répéter depuis des années sur les sites des musiciens que j'accompagne, sur plus de 250 projets réalisés depuis 1999. Le reste du site a sa place, et à terme il travaille bien. Mais la décision de vous écrire se forme sur ces trois pages, et elles méritent d'être construites comme si elles étaient les seules.
1. La biographie : la porte d'entrée
C'est presque toujours la première page ouverte, parce qu'elle répond à la première question de celui qui évalue : qui ai-je devant moi ?
Comment écrire une biographie qui fonctionne, c'est un autre article : 5 choses que votre biographie en ligne ne devrait jamais dire. Le point ici est différent : la biographie mérite d'être traitée en page principale, pas en formalité. C'est le texte qui sera copié dans les programmes de salle, lu à voix haute dans les présentations, comparé à celui de vos collègues.
Un test rapide : si votre biographie fonctionne imprimée dans un programme mais paraît lourde à l'écran, elle a été écrite pour le mauvais contexte. À l'écran on lit le début, et le début doit dire tout de suite ce que vous faites et à quel niveau.
2. Les enregistrements : en haut, ce qui vous représente aujourd'hui
Celui qui évalue écoute des débuts, pas des intégrales. Il lance la première piste de la page, la laisse tourner un moment, et s'en fait une idée que le reste de la page changera rarement.
C'est pourquoi la page des enregistrements n'est pas une archive : c'est un choix. Un enregistrement récent et représentatif en tête, avec un son à la hauteur, vaut plus que dix vidéos accumulées par souci d'exhaustivité. L'ordre est une déclaration : la première chose qu'on entend est celle que vous avez choisie.
L'inverse vaut aussi. Une vidéo au son médiocre n'est pas neutre, elle retranche. Si un enregistrement ne vous représente plus, ou sonne mal, le bon choix est de ne pas le publier, même quand c'est le seul d'un répertoire qui vous tient à cœur.
3. Les dates : la page qui dit que vous êtes actif
La troisième question de celui qui évalue est la plus simple : cette personne joue-t-elle ? Où, avec qui, quand ?
La page des dates répond même quand elle est figée, et alors elle répond mal : un agenda arrêté à l'an dernier dit que le site est abandonné, et laisse planer le doute sur la carrière. Quelques dates à venir, ajoutées dès qu'elles se confirment, suffisent pour que la page raconte une activité en cours. Dans les périodes sans concert public, la même page tient si elle présente la saison, les collaborations actives, les projets en préparation.
Si votre site est déjà en ligne et que l'entretenir est la vraie difficulté, c'est un autre article : Votre site est en ligne. Les trois choses qui décident s'il fonctionne.
4. Les pages qui peuvent attendre
Le dossier de presse complet à télécharger. La discographie avec chaque piste et chaque label. La revue de presse exhaustive. Le blog. Autant de pages qu'un site mûr héberge volontiers, et aucune ne justifie un report.
C'est l'erreur que je rencontre le plus souvent chez ceux qui préparent leur site : la mise en ligne glisse de plusieurs mois parce qu'« il manque encore du matériel ». Un site en ligne avec trois pages solides travaille tout de suite. Un site complet resté en brouillon ne travaille pas du tout, et pendant ce temps qui vous cherche trouve vos réseaux sociaux, ou rien.
Par où commencer
Si le site est à faire, ou à refaire, on part d'ici : une biographie écrite pour l'écran, une page d'écoute qui soit un choix et non une archive, un agenda qui dise que vous êtes actif. Le reste vient ensuite, page après page, quand le matériel existe vraiment.
C'est aussi ma façon de monter les projets : les formules partent des modules essentiels et s'élargissent au besoin. Pour savoir par où commencer dans votre cas, écrivez-moi : la première consultation sert exactement à cela.