La primera impresión no se forma en tu página de inicio. Se forma en la página de resultados, cuando un director artístico escribe tu nombre en Google, y en el recuadro que aparece cuando alguien reenvía tu enlace. Este artículo cuenta qué ocupa esa primera pantalla, cuánto de ella controlas y por dónde empezar.
El ejercicio de los diez minutos
Antes de seguir leyendo, hazlo: una ventana de incógnito del navegador, tu nombre y tu instrumento, intro. Mira la primera pantalla como la miraría alguien que no te conoce. Qué resultados salen, con qué títulos, con qué descripciones. Qué imágenes tuyas aparecen. Cuánto de lo que ves lo escribiste tú, y cuánto lo escribió otro.
En los más de 250 proyectos que sigo desde 1999, esa pantalla es casi siempre la verdadera puerta de entrada. Quien te evalúa pasa por ahí antes de llegar a cualquier página tuya, y parte de la decisión se forma ahí.
Las dos líneas que muestra Google
Por cada página de tu sitio, los resultados muestran un título y una descripción: dos líneas, y las escribes tú. Son tu tarjeta de visita fuera del sitio, y merecen escribirse como tal. «Inicio» no dice nada. «Maria Rossi, violonchelista: biografía, grabaciones, conciertos» dice todo lo que necesita un primer vistazo.
Vale para cada página que quieras hacer encontrar: la biografía, las grabaciones, las fechas. En un sitio bien hecho esas líneas son un campo por rellenar, no un trabajo de programador.
Los perfiles que ya no actualizas
En esa primera pantalla casi siempre hay páginas que no controlas: el perfil del conservatorio, la página de un festival de hace años, un canal viejo. Desearlas lejos no funciona, y no hace falta. Tres gestos, en orden. Actualiza lo que es tuyo, incluso el perfil que ya no usas, si una línea de biografía se deja cambiar. Escribe a quien aloja las páginas con la biografía vieja: festivales e instituciones corrigen con gusto, basta pedirlo. Y para el resto, deja que tu sitio las desbanque: un sitio vivo con tu nombre tiende a subir por encima de las páginas paradas.
La vista previa cuando tu enlace circula
Hay una segunda primera impresión, más pequeña y más frecuente: el recuadro que aparece cuando tu enlace se pega en un chat o en una red. Un título, dos líneas, una imagen. Es la forma en que tu sitio viaja cuando alguien lo pasa, y ocurre más a menudo de lo que crees: un colega que te recomienda, un organizador que reenvía tu nombre.
La misma prueba: pega tu propio enlace en un chat y mira qué sale. Si aparece una imagen cualquiera o un recuadro vacío, esa es la versión de ti que está circulando.
El resultado que manda
Nunca controlarás toda la página de resultados, y no pasa nada. Controlas el resultado que importa: un sitio vivo y actualizado con tu nombre en el dominio tiende a ocupar el primer puesto para la búsqueda de tu nombre. A partir de ahí cuenta lo que se encuentra dentro, y de eso escribí el mes pasado: las tres páginas que cuentan.
Por dónde empezar
Por el ejercicio del principio, hecho hoy y repetido cuando el sitio esté en línea: la primera pantalla cambia, y verla cambiar es la prueba más concreta de que funciona. Si lo que sale hoy no se te parece, escríbeme y mándame lo que viste: ese es exactamente el punto de partida.