Quien decide si contratarte no navega por tu sitio: lo atraviesa. Abre tres páginas, casi siempre en el mismo orden, y después decide si escribirte. Este artículo dice cuáles son, qué debe haber en cada una, y qué páginas no merecen retrasar el lanzamiento.
Cómo te lee quien decide
Un director artístico cerrando una temporada, la programadora de un festival, un padre que busca profesor para su hijo: ninguno de ellos explora un sitio. Buscan tu nombre en Google, abren el primer resultado y atraviesan tres páginas. La biografía. Las grabaciones. Las fechas.
Es el recorrido que veo repetirse desde hace años en los sitios de los músicos que acompaño, en más de 250 proyectos realizados desde 1999. El resto del sitio tiene su lugar, y con el tiempo trabaja bien. Pero la decisión de escribirte se forma en esas tres páginas, y conviene construirlas como si fueran las únicas.
1. La biografía: la puerta de entrada
Casi siempre es la primera página abierta, porque responde a la primera pregunta de quien evalúa: ¿a quién tengo delante?
Cómo se escribe una biografía que funciona es otro artículo: 5 cosas que tu biografía online no debería decir nunca. Aquí el punto es distinto: la biografía merece trato de página principal, no de formalidad. Es el texto que se copiará en los programas de mano, se leerá en voz alta en las presentaciones, se comparará con el de tus colegas.
Una prueba rápida: si tu biografía funciona impresa en un programa de sala pero resulta pesada en una pantalla, está escrita para el contexto equivocado. En pantalla se lee el principio, y el principio tiene que decir enseguida qué haces y a qué nivel.
2. Las grabaciones: arriba, lo que te representa hoy
Quien evalúa escucha comienzos, no integrales. Pone la primera pista de la página, la deja correr un rato, y se forma una idea que el resto de la página rara vez cambiará.
Por eso la página de grabaciones no es un archivo: es una elección. Una grabación reciente y representativa en lo alto, con un sonido a la altura, vale más que diez vídeos acumulados por afán de completitud. El orden es una declaración: lo primero que se escucha es lo que tú elegiste.
También vale lo contrario. Un vídeo con mal sonido no es neutro, resta. Si una grabación ya no te representa, o suena mal, lo correcto es no publicarla, incluso cuando es la única de un repertorio que te importa.
3. Las fechas: la página que dice que estás en activo
La tercera pregunta de quien evalúa es la más simple: ¿esta persona toca? ¿Dónde, con quién, cuándo?
La página de fechas responde incluso parada, y entonces responde mal: un calendario detenido en el año pasado dice que el sitio está abandonado, y deja la duda de si la carrera también. Unas pocas fechas futuras, añadidas en cuanto se confirman, bastan para que la página cuente una actividad en marcha. En los periodos sin conciertos públicos, la misma página se sostiene si presenta la temporada, las colaboraciones activas, los proyectos en preparación.
Si tu sitio ya está online y lo difícil es mantenerlo vivo, ese es otro artículo: Tu sitio está online. Las tres cosas que deciden si funciona.
4. Las páginas que pueden esperar
El dossier de prensa completo para descargar. La discografía con cada pista y cada sello. La revista de prensa exhaustiva. El blog. Todas son páginas que un sitio maduro aloja con gusto, y ninguna justifica un aplazamiento.
Es el error que más encuentro en quien está proyectando su sitio: el lanzamiento se desliza meses porque «todavía falta material». Un sitio online con tres páginas sólidas trabaja desde el primer día. Un sitio completo parado en borrador no trabaja en absoluto, y mientras tanto quien te busca encuentra tus redes, o nada.
Por dónde empezar
Si el sitio está por hacer, o por rehacer, se empieza por aquí: una biografía escrita para la pantalla, una página de escucha que sea una elección y no un archivo, un calendario que diga que estás en activo. El resto crece después, página a página, cuando el material existe de verdad.
Así planteo también los proyectos: los paquetes parten de los módulos esenciales y se amplían cuando hace falta. Si quieres ver por dónde empezar en tu caso, escríbeme: la primera consulta sirve exactamente para eso.