Wer entscheidet, ob Sie engagiert werden, surft nicht durch Ihre Website: er durchquert sie. Drei Seiten werden geöffnet, fast immer in derselben Reihenfolge, dann fällt die Entscheidung, ob man Ihnen schreibt. Dieser Artikel sagt, welche Seiten das sind, was auf jede gehört, und welche Seiten es nicht verdienen, den Start zu verzögern.
Wie ein Entscheider Sie liest
Ein künstlerischer Leiter mit einer offenen Saisonplanung, die Programmverantwortliche eines Festivals, Eltern auf der Suche nach einer Lehrkraft: keiner von ihnen erkundet eine Website. Sie suchen Ihren Namen bei Google, klicken das erste Ergebnis an und durchqueren drei Seiten. Die Biografie. Die Aufnahmen. Die Termine.
Diesen Weg sehe ich seit Jahren auf den Websites der Musiker, die ich betreue, in über 250 Projekten seit 1999. Der Rest der Website hat seinen Platz, und im laufenden Betrieb leistet er gute Arbeit. Aber die Entscheidung, Ihnen zu schreiben, entsteht auf diesen drei Seiten, und sie verdienen es, gebaut zu werden, als gäbe es keine anderen.
1. Die Biografie: die Eingangstür
Sie ist fast immer die erste geöffnete Seite, weil sie die erste Frage des Lesers beantwortet: wen habe ich vor mir?
Wie man eine Biografie schreibt, die funktioniert, steht in einem eigenen Artikel: 5 Dinge, die Ihre Online-Biografie nie sagen sollte. Hier geht es um etwas anderes: die Biografie verdient die Behandlung einer Hauptseite, nicht einer Pflichtübung. Es ist der Text, der in Programmhefte kopiert, bei Anmoderationen vorgelesen und mit dem der Kollegen verglichen wird.
Ein schneller Test: wenn Ihre Biografie gedruckt im Programmheft funktioniert, auf dem Bildschirm aber schwer wirkt, wurde sie für den falschen Kontext geschrieben. Am Bildschirm liest man den Anfang, und der Anfang muss sofort sagen, was Sie tun und auf welchem Niveau.
2. Die Aufnahmen: nach oben gehört, was Sie heute zeigt
Wer bewertet, hört Anfänge, nicht alles. Er startet das erste Stück der Seite, lässt es eine Weile laufen, und der Eindruck, der dabei entsteht, wird sich durch den Rest der Seite selten ändern.
Deshalb ist die Medienseite kein Archiv, sondern eine Auswahl. Eine aktuelle, repräsentative Aufnahme ganz oben, mit entsprechender Klangqualität, wiegt mehr als zehn Videos, die sich der Vollständigkeit halber angesammelt haben. Die Reihenfolge ist eine Aussage: das Erste, was jemand hört, ist das, was Sie gewählt haben.
Auch das Umgekehrte gilt. Ein Video mit schlechtem Ton ist nicht neutral, es zieht ab. Wenn eine Aufnahme Sie nicht mehr zeigt, wie Sie heute spielen, oder schlecht klingt, ist es richtig, sie nicht zu veröffentlichen, auch wenn es die einzige eines Repertoires ist, an dem Ihnen liegt.
3. Die Termine: die Seite, die sagt, dass Sie aktiv sind
Die dritte Frage des Entscheiders ist die einfachste: tritt diese Person auf? Wo, mit wem, wann?
Die Terminseite antwortet auch, wenn sie stillsteht, und dann antwortet sie schlecht: ein Kalender aus dem letzten Jahr sagt, dass die Website verlassen ist, und lässt den Zweifel zu, dass es die Karriere auch ist. Wenige kommende Termine, eingetragen, sobald sie bestätigt sind, genügen, damit die Seite von laufender Arbeit erzählt. In Zeiten ohne öffentliche Konzerte trägt dieselbe Seite, wenn sie die Saison, aktive Zusammenarbeiten und Projekte in Vorbereitung zeigt.
Wenn Ihre Website schon online ist und die Pflege die eigentliche Hürde darstellt, ist das ein anderer Artikel: Ihre Website ist online. Drei Dinge entscheiden, ob sie funktioniert.
4. Die Seiten, die warten dürfen
Das vollständige Pressekit zum Herunterladen. Die Diskografie mit jeder Aufnahme und jedem Label. Der lückenlose Pressespiegel. Der Blog. Alles Seiten, die eine gereifte Website gern beherbergt, und keine davon rechtfertigt einen Aufschub.
Es ist der Fehler, dem ich bei der Planung am häufigsten begegne: der Start rutscht um Monate, weil «noch Material fehlt». Eine Website mit drei soliden Seiten arbeitet vom ersten Tag an. Eine vollständige Website im Entwurfsstadium arbeitet gar nicht, und wer Sie sucht, findet derweil die sozialen Netzwerke oder nichts.
Womit man anfängt
Wenn die Website noch zu bauen ist, oder neu zu bauen, beginnt man hier: eine Biografie, geschrieben für den Bildschirm, eine Medienseite, die eine Auswahl ist und kein Archiv, ein Kalender, der sagt, dass Sie aktiv sind. Der Rest wächst später, Seite für Seite, wenn das Material wirklich da ist.
So setze ich auch die Projekte auf: die Pakete beginnen mit den wesentlichen Modulen und wachsen bei Bedarf. Wenn Sie herausfinden möchten, wo Sie in Ihrem Fall anfangen, schreiben Sie mir: genau dafür ist das erste Gespräch da.