Man fragt mich, wie lange es dauert. Die Antwort: etwa fünf Wochen vom ersten Gespräch bis zur Freischaltung — manchmal vier, gelegentlich sechs, wenn das Material erst gesucht und nicht nur ausgewählt werden muss.
Das ist schneller, als die meisten erwarten, und der Grund ist nicht, dass die Arbeit gering wäre. Es ist die Reihenfolge, in der sie geschieht.
Was folgt, ist ein zusammengesetzter Fall aus sechs Projekten des vergangenen Jahres — Solisten, ein Kammerensemble, Hochschuldozenten — verdichtet zu einem einzigen Zeitverlauf. Kein Kunde wird genannt, denn der nützliche Teil dieser Darstellung ist, wo die Arbeit ins Stocken gerät, und niemand möchte die Verzögerungen des eigenen Projekts auf einer Verkaufsseite wiederfinden.
Woche 1-2: eine einzige Frage, und das Material
Im ersten Gespräch geht es nicht um Seiten, Farben oder Menüs. Es geht um eine Frage: wer soll diese Website finden, und was soll er dort tun können?
Die meisten kommen mit einer Antwort, die richtig klingt und es nicht ist. «Ich brauche einen professionellen Online-Auftritt.» Das ist keine Antwort, das ist ein Wunsch. Die brauchbare Fassung ist enger und etwas unbequemer: ein künstlerischer Leiter, der meinen Namen gehört hat, muss mich innerhalb von dreißig Sekunden spielen hören können, und ein Elternteil auf der Suche nach Unterricht muss erkennen, ob ich Anfänger annehme.
Diese beiden Sätze entscheiden die gesamte Struktur. Der eine stellt die Aufnahmen nach oben, der andere setzt eine Unterrichtsseite in die Hauptnavigation. Eine Website, die ohne diese Antwort gebaut wird, kann ausgezeichnet aussehen und trotzdem scheitern, weil sie um das herum angeordnet ist, was der Musiker sagen möchte, statt um das, weshalb der Besucher gekommen ist.
Es ist auch der Moment, in dem ich zu Dingen nein sage. Ein Blog, den niemand schreiben wird. Ein Shop mit zwei Artikeln. Eine Newsletter-Anmeldung ohne Newsletter dahinter. Jedes davon ist eine Pflege-Verpflichtung, und eine Verpflichtung, die niemand einhält, wird binnen eines Jahres zu sichtbarer Vernachlässigung.
Parallel dazu das Material. Die meisten bringen es mir innerhalb von ein bis zwei Wochen, und genau deshalb passt das Projekt in einen Monat — aber es ist der Teil, der sich am ehesten dehnt, und es lohnt sich zu verstehen, warum.
Musiker haben Hunderte von Fotografien und kein Kriterium, um darunter auszuwählen. Das ergibt vollkommen Sinn: Sie haben zwanzig Jahre darauf verwendet, Ihr Spiel zu verfeinern, nicht darauf, zu entscheiden, wie Sie sich zeigen. Werbematerial über sich selbst auszuwählen ist ein anderes Handwerk, und an der Hochschule bringt es niemand bei. Vor dreihundert Bildern hat die Frage welches ist das beste keine Antwort — jedes ist in einer Hinsicht besser und in einer anderen schlechter — und der Ordner bleibt geschlossen.
Deshalb bitte ich nicht um Fotografien. Ich bitte um drei bestimmte:
- ein Porträt, Blick zum Betrachter, für die Biografie
- eine Konzertaufnahme, mit sichtbarem Instrument und sichtbarem Raum
- eine Aufnahme bei der Arbeit — Probe, Unterricht, Aufnahmestudio. Die seltenste und die nützlichste, weil sie als einzige etwas zeigt, was auf anderen Websites nicht zu sehen ist
Drei Fragen, drei Antworten, drei Dateien. Für Kritiken gilt dasselbe: schicken Sie mir nicht die Rezension, schicken Sie mir den Satz. Das Stärkste an einer Kritik ist fast immer eine Zeile im dritten Absatz, und die Zeile, die sich lohnt, ist die, die sagt, was Sie tun, nicht die, die sagt, wie gut Sie sind. «Eine Interpretation von seltener Intelligenz» hilft niemandem bei einer Entscheidung. «Er baute den ersten Satz als einen einzigen Bogen, ohne je der Versuchung des Effekts nachzugeben» sagt einem künstlerischen Leiter, was ihn am Abend erwartet.
Woche 3-5: es wird offen gebaut
Hier liegt der Teil, der die Dauer wirklich bestimmt, und er ist eine Frage der Methode, nicht der Geschwindigkeit.
Ich verschwinde nicht für einen Monat, um dann mit einer fertigen Website zurückzukommen. Ich baue Abschnitt für Abschnitt und zeige Ihnen jeden, sobald er steht — zuerst die Biografie, dann den Kalender, dann die Aufnahmen. Sie sehen die Sache Gestalt annehmen, solange Änderungen noch wenig kosten.
Daraus folgen zwei Dinge, und beide sparen Wochen.
Die Rückmeldung kommt, solange sie noch nützt. Eine Korrektur auf der Biografieseite in Woche drei kostet einen Nachmittag. Dieselbe Korrektur an einer fertig verknüpften Website kostet Tage, weil die Biografie den Ton vorgibt, gegen den alles andere geschrieben wurde. Der größte Teil der Verzögerung in Website-Projekten ist keine Arbeit, sondern Nacharbeit — und Nacharbeit entsteht daraus, dass man Dinge zu spät erfährt.
Es gibt keine Enthüllung am Ende. Am Tag der Freischaltung haben Sie jede Seite bereits gesehen und einmal freigegeben. Nichts ist überraschend, und deshalb ist die Freischaltung eine Formalität statt eines angespannten Moments. Projekte, die mit einer feierlichen Übergabe enden, enden mit einer langen Änderungsliste — weil das die letzte verbliebene Gelegenheit des Kunden ist, eine Meinung zu haben.
Am stärksten zeigt sich das bei den Kopfbildern. Ich verwende ein Layout, bei dem jeder Abschnitt mit einem Bild über die volle Breite beginnt, und das ist keine Dekoration: das Bild sagt den Lesenden, in welchem Zusammenhang sie das Folgende lesen sollen. Dieselbe Kontaktseite wirkt unter einem Foto aus dem Proberaum anders als unter dem Foto eines vollen Saals — sie sagt zwei verschiedene Dinge darüber, wer Sie sind und worum Sie gebeten werden.
Hier greifen Kunden am häufigsten ein, und das zu Recht. Wenn Sie mir sagen, welches Bild an den Kopf eines Abschnitts gehört, treffen Sie eine inhaltliche und keine ästhetische Entscheidung — und es ist richtig, dass Sie sie treffen. Die Abschnitte zu sehen, sobald sie fertig sind, ist das, was diese Entscheidung überhaupt möglich macht: Sie wählen ein Bild für eine Seite, die Sie bereits lesen können.
Die Freischaltung, und der Teil, der entscheidet, ob es sich gelohnt hat
Die Website geht in Woche fünf online. Dann erscheint die eigentliche Variable.
Kunden, die nie lernen, ihre Website selbst zu aktualisieren, haben etwa acht Monate lang eine gute Website. Dann bleibt der Kalender zurück — und ein Kalender, dessen jüngster Eintrag acht Monate alt ist, vermittelt Untätigkeit, auch wenn das nicht stimmt. Er ist die einzige Seite, die auf wo kann ich ihn spielen hören antwortet, und der einzige Inhalt mit einem natürlichen Verfallsdatum: sich selbst überlassen, aktualisiert er sich nur in die falsche Richtung.
Was die Leute aufhält, ist nicht die Software. Es ist die Angst, etwas kaputtzumachen. Diese Angst führt dazu, dreimal nachzulesen, aufzuschieben, vor jedem Schritt nachzufragen — bis eine Aktualisierung von fünf Minuten einen ganzen Nachmittag füllt, und nach zwei solchen Nachmittagen hört man auf.
Was ich beobachtet habe: wer diese Phase hinter sich lässt, betreut die eigene Website besser, als ich es täte, weil er die Termine und das Material lange vor mir kennt. Der Übergang geschieht nicht durch eine Schulung, sondern dadurch, dass man denselben kleinen Handgriff drei- oder viermal ausführt, bis er aufhört, gefährlich zu wirken. Deshalb ist die Übergabe kein Dokument: sie besteht darin, die erste Aktualisierung gemeinsam zu machen, die zweite unter meiner Aufsicht, und dann keine mehr.
Was das Projekt bei fünf Wochen hält
Zwei dieser Punkte liegen bei Ihnen, einer bei dem, der entwickelt.
Beantworten Sie die Frage, bevor Sie ein Angebot einholen. Wer soll Sie finden, und was soll er tun können? Zwei Sätze. Jeder Entwickler, der etwas taugt, wird danach fragen — und die, die nicht fragen, sind die, die man meiden sollte.
Wählen Sie drei Fotografien, nicht dreißig, und einen Satz je Kritik statt des ganzen Textes. Wenn Sie sich nicht innerhalb einer Stunde entscheiden können, lassen Sie jemanden wählen, der Sie spielen gehört hat: er wird besser wählen als Sie, genau aus dem oben genannten Grund.
Bestehen Sie darauf, die Arbeit im Entstehen zu sehen. Kein Entwurf am Anfang und eine fertige Website am Ende, sondern die tatsächlichen Abschnitte, sobald sie stehen. So verhindert man, dass aus einem Monat ein Quartal wird — und das funktioniert mit jedem Entwickler, nicht nur mit mir.
Wenn Sie durchsprechen möchten, was Ihre eigene Website bräuchte: das Angebot dauert etwa zehn Minuten, und das anschließende Gespräch kostet nichts. Kosten und Zeiträume stehen im Detail in was die Website eines Musikers 2026 kostet.